Tiêu dùng xanh diễn ra phổ biến hiện nay. Tuy nhiên chủ yếu là những đối tượng có thu nhập cao, trình độ cao thường sẵn sàng trả giá cao cho sản phẩm xanh như thực phẩm hữu cơ. Còn nhiều người tiêu dùng có sự quan tâm nhưng chưa có nhu cầu cao đối với các sản phẩm xanh, bền vững.

• Do nhiều đối tượng có mức thu nhập thấp, chưa có nhận thức cao về các vấn đề môi trường và chưa có nhiều hiểu biết về tiêu dùng bền vững, như người dân ở các khu vực nông thôn (gần 72% người được hỏi đã nghe nói tới, nhưng không hiểu rõ về sản phẩm hàng hóa thân thiện môi trường).
• Sản phẩm xanh có chi phí sản xuất cao hơn, giá thành cao hơn (thường là 20%-40%) so với các các sản phẩm tương tự. Dẫn đến nhiều người còn e ngại khi mua các sản phẩm thân thiện môi trường, sản phẩm hữu cơ,.. và không nhiều người sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm xanh, đặc biệt là đối với các đối tượng có mức thu nhập trung bình và thấp. 
• Người tiêu dùng chưa thực sự tin tưởng vào chất lượng của các sản phẩm xanh, còn các hạn chế về số lượng, đa dạng mẫu mã, còn nhiều bất tiện, khó đáp ứng các tiêu chí: bền, rẻ, tiện lợi,...dẫn đến nhu cầu cho các sản phẩm xanh chưa cao.

Tiêu dùng bền vững mang lại lợi ích cho con người và môi trường. Nhưng tiêu dùng xanh cũng cần chọn lọc và áp dụng phương pháp hiệu quả.

Một số xu hướng tiêu dùng xanh như sử dụng ống hút giấy, túi giấy,... chưa giải quyết triệt để vấn đề rác thải nhựa. 

• Quá trình sản xuất ống hút giấy bao gồm trồng cây, đốn cây, ép thành ống giấy,… Trong quá trình sản xuất và vận chuyển, sản phẩm này cần sử dụng đến các nhiên liệu hóa thạch như xăng, dầu và một số loại nhựa khác. 
• Túi giấy tạo ra ô nhiễm không khí và nước nhiều hơn túi nilon và cần nhiều năng lượng hơn để tái chế do túi giấy chiếm nhiều không gian hơn trong các bãi chôn lấp và cần nhiều khí đốt hơn để vận chuyển.
• Phương pháp tiêu dùng hiệu quả hơn là uống trực tiếp từ ly và bỏ sử dụng ống hút hoặc tìm kiếm nguyên liệu “xanh” hơn; dùng túi vải có vòng đời sử dụng dài hơn thay vì túi nilon hay túi giấy.

Một trong những khó khăn của doanh nghiệp, các dự án khởi nghiệp là khó có thể cân bằng giữa mục tiêu tối đa hoá lợi nhuận và tăng trưởng bền vững, thực hiện trách nhiệm với xã hội, bảo vệ môi trường. 

• Các doanh nghiệp vừa và nhỏ thường thiếu vốn, khó tìm các công nghệ phù hợp. Mặc dù công nghệ xanh đang phát triển trên thế giới nhưng nếu áp dụng ở Việt Nam còn gặp khó khăn như trình độ năng lực chưa theo kịp và việc cần chi phí ban đầu lớn để tiếp cận các công nghệ xanh. 
• Ở các khu vực miền núi, khả năng áp dụng công nghệ còn hạn chế dẫn đến tiêu hao nhiều năng lượng trong quá trình hoạt động, vấn đề tài chính dẫn đến khó tiếp cận phương pháp sản xuất sạch, thân thiện với môi trường. 
• Vấn đề còn liên quan đến nhận thức của các doanh nghiệp về sản xuất bền vững. Theo khảo sát của trường Đại học Bách khoa TP. Hồ Chí Minh, có đến 70% doanh nghiệp được khảo sát không nghe đến chứng nhận Nhãn xanh Việt Nam; hơn 50% doanh nghiệp không quan tâm đến biến đổi khí hậu; 60% doanh nghiệp không sẵn lòng đầu tư cho sản phẩm xanh. 
• Nhiều doanh nghiệp thực hiện trách nhiệm xã hội, môi trường với mục tiêu chủ yếu là quảng bá thương hiệu, tiết kiệm chi phí,...không mang tính bền vững.